Nestlé, un nouveau Directeur général pour relancer les ventes
Nestlé, le géant suisse de l’agroalimentaire connu pour des marques telles que Nespresso, Nesquik, Perrier, et KitKat, traverse une période difficile. Des scandales sanitaires et une stagnation des ventes. Laurent Freixe, un vétéran de l’entreprise avec 38 ans d’expérience chez Nestlé remplace Mark Schneider, directeur général depuis huit ans.
Laurent Freixe connaît bien Nestlé et a gravi les échelons au sein de l’entreprise, notamment en Amérique. Sa nomination reflète la volonté de Nestlé de revenir à une stratégie plus centrée sur ses fondamentaux. Une exécution rigoureuse et une attention accrue aux besoins des consommateurs. Dans un contexte de marché post-inflationniste, Freixe a indiqué que sa priorité serait d’augmenter le chiffre d’affaires. En regagnant des parts de marché et en restaurant la confiance des consommateurs.
Nestlé a récemment été confronté à plusieurs scandales, notamment celui des pizzas Buitoni contaminées de bactérie E. coli en France.
Qui a entraîné la fermeture de l’usine de Caudry et un retrait partiel du marché des pizzas surgelées en Europe. En plus, des révélations sur l’utilisation de filtres non conformes pour ses eaux en bouteille, comme Perrier et Vittel, ont gravement affecté la réputation de la marque.
Ces scandales ont également eu un impact indirect sur la filiale ivoirienne de Nestlé. La Côte d’Ivoire a ses propres défis et dynamiques de marché. Mais la perception globale du groupe influe sur elle. Le nouveau leadership de Freixe devra également adresser ces questions locales en Côte d’Ivoire. En s’assurant que les standards de qualité et de confiance soient rigoureusement respectés, afin de maintenir et renforcer la position de Nestlé sur ce marché.
Freixe mise sur une croissance organique plutôt que sur des acquisitions, contrairement à son prédécesseur. Cette stratégie, focalisée sur l’amélioration de la qualité, la sécurité et l’innovation, vise à redresser les performances financières. Et à restaurer la confiance en Nestlé, tant à l’échelle mondiale qu’en Côte d’Ivoire.
JM AHOUSSY
photo: dr
POUVOIRS MAGAZINE
